Официальная группа Вконтакте агентства интернет-маркетинга Cropas

оворе прописать другую, учитывающую доп.работы, за которые тоже (оказалось) нужно платить ежемесячно. ⠀ На словах вам подробно не расскажут и не покажут о текущем положении сайта (какие у него позиции, сколько каких ошибок и т.д.). А в КП эта информация превосходно отображается в виде технического аудита сайта. ⠀ Гарантий по seo никто никогда не дает — это факт. В нашем КП мы показываем прогнозы по количеству запросов в топ-10. Это дает клиенту хотя бы понимание того, чего можно достичь с его сайтом и в какие сроки. ⠀

ежемесячная стоимость за работу ниже, но тут важно учитывать объем выполняемых работ и качество юридической стороны вопроса. Плюс ко всему, много инструментов, необходимых для продвижения, платные и стоят недешево. Низкая цена чека показывает использование бесплатных аналогов с недостаточным функционалом. ⠀ ▪ За счет небольшого, по сравнению с seo-компанией, количества сайтов на продвижении, фрилансер может уделять больше внимания каждому из них в отдельности. ⠀ ▪ При возникновении “затупа” фрилансер будет изучать информацию на различных форумах, в seo-компании вопрос решается быстрее, потому что люди, у которых можно спросить совет, находятся на одном этаже (или нескольких). ⠀ ▪ При seo-продвижении часто возникает необходимость каких-либо программных доработок сайта, с которыми фрилансер может не справиться и надо будет искать человека со стороны. Чаще всего в seo-компании в штате есть программист. ⠀ ▪ У фрилансера скорее всего будет индивидуальный подход к продвижению сайта с первого месяца. В seo-компании продвижение начнут с проверенной базовой оптимизации, которая будет дополняться работами, учитывающими тематику бизнеса клиента, с каждым месяцем все больше. ⠀

лемы. Помимо этого я зачитывалась онлайн-книгами и статьями на тематических интернет-ресурсах. Откуда ты берешь последние новости seo-сферы
Всю основную информацию беру с SEO-каналов в телеграмме. Также слежу за новостями и блогами devaka.ru, seonews.ru, searchengines.ru, shakin.ru. У тебя есть сайты-любимчики по типажу
Все тематики сайтов по-своему хороши, но особенно мне нравится работать с сайтами, предоставляющими услуги (юридические, ветеринарные, ремонтные) Что нравится в Cropas
Больше всего мне нравится наш молодой коллектив, с которым никогда не соскучишься. Нет строгих рамок в действиях. Если есть какие-либо вопросы, идеи, предложения или просьба — начальство всегда поддержит. Каков твой совет будущим seoшникам
Терпения и стальных нервов тем, кто решил прийти в SEO

атные сервисы: ⠀ — Pixelplus — Google Search Console — Яндекс.Вебмастер ⠀ Программы (требуется установка на компьютер): ⠀ — Rank Tracker — Allsubmitter — Semonitor — Yazzle — Site-Control — Serpparser ⠀ Из приведенного списка вы можете выбрать ту программу, которая предоставит нужный функционал и будет подходящей по стоимости. ⠀

ыдущего сайта можно в вебархиве. Ссылочный профиль. Спамные и сомнительные ссылки снижают уровень доверия поисковых систем не к самому сайту, а именно к доменному имени, что может добавить проблем в продвижение сайта в будущем. Проверить ссылочное окружение сайта можно в Ahrefs.com, Majesticseo.com и Solomono.ru, Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools. Санкции. Поисковые системы наказывают ресурсы санкциями за неуникальный или переоптимизированный контент, накрутки, некачественные ссылки, обилие рекламы и др, вследствие чего сайт оказывается под фильтром. История домена способна показать симптомы санкций в виде резкого снижения трафика. Проверить можно инструментом «Диагностика санкций» в анализаторе SeoLib Подытожим, чем же все-таки грозит плохая история домена? проблемами с индексацией страниц; фильтрами от поисковиков, ухудшающими ранжирование; отрицательной репутацией среди интернет-пользователей;

что информация свежая, не стоит забывать, что апдейты поисковых систем происходят регулярно, и то, что могло работать вчера, сегодня уже будет не актуально. Основы остаются неизменными, о них вы можете узнать из этой книги, но отдельные моменты все-таки устаревают. ⠀ Именно поэтому рекомендуем не останавливаться на книгах, а постоянно мониторить SEO-блоги, где публикуют последние новости. ⠀

автомобильный сленг только повысят доверие посетителей сайта. УТП (уникальное торговое предложение). Автомобильная тематика входит в 10-ку самых конкурентных. Важно предложить своей целевой аудитории широкий спектр услуг с условиями, которые смогут облегчить жизнь и решить ряд проблем (рассрочка, доставка, комплексное предложение, заполнение документа онлайн и т.д.) и все это по цене, которую осилит данная целевая аудитория. Формы захвата. Чтобы на ваш сайт возвращались, рационально на него добавить полезные и удобные фишки, которые редко встречаются на сайтах конкурентов, например: калькулятор расчета стоимости, возможность заказать обратный звонок, оставить заявку и т. д. Каталог. Золотое правило удобства интернет-магазинов автозапчастей — это переход на нужный товар в 3—4 клика. Это достигается благодаря удобной структуре каталога и всевозможным фильтрам (марка, модель, год выпуска авто, место поломки и т.д.) У нас многократный опыт в продвижении сайтов автомобильной тематики, поэтому звоните и получите подробную консультацию по вашему сайту у нашего менеджера.

т. Большой выбор — важный фактор не только для пользователей, но и для поисковых систем. Чем больше товаров на сайте, по сравнению с конкурентами, тем больше вероятность попадания в топ-10. Отсутствие цен на сайте. Кто захочет покупать в магазине, где скрывают цены? Если цены плавающие и зависят от разных факторов, всегда можно указать “от”. Пустая карточка товара. Ориентируйтесь на ту категорию пользователей, которая ничего не понимает в вашей сфере, но которой срочно нужно что-то купить. Пример: представьте, девушка покупает шины для авто. Да, она, может, и знает, какие шины ей нужны (явно кто-то подсказал!), но найдет ли она их на сайте сама? Отсутствие важной информации. Да, информацию о компании, доставке и оплате, возврате и гарантии тоже читают! А преимущества компании, особенно небанальные, откладываются в голове у посетителей, повышая вероятность их возврата на сайт. Время работы, адрес и телефоны обязаны быть на видном месте. Все это и даже больше негативно скажется на продвижении. Подходить ко всему надо с умом, а лучше, обратиться к нам

занимаются продвижением своего бизнеса. Третья причина — желание прыгнуть “с места в карьер”. Попасть из топ-100 в топ-30 значительно легче чем из топ-15 в топ-10. Чем конкурентнее тематика, тем больше времени нужно на seo-продвижение. Последняя причина — отсутствие времени у клиента на согласование/ общение/ предоставление информации, что связывает руки. Мы не можем придумать бизнес нашим клиентам, мы можем помочь его продвинуть. Мы не обещаем золотые горы, а честно говорим о плюсах и минусах SEO и даем гарантию на качественное проведение работ и применение эффективной стратегии продвижения.

собы оформления landing page Отзывы благодарных клиентов – мощный стимулирующий фактор для потенциальных покупателей. Только реальный потребитель может написать качественный отзыв, раскрывающий все положительные стороны предложения. Привлечение таких людей будет огромным плюсом при продвижении ресурса. Предложение товара или услуги не должно содержать только стандартные характеристики и описания. Этой информации в сети достаточно, и многие покупатели перед заказом и так изучили все интересующие их нюансы. Лучшим решением будет предложение клиенту эмоциональной составляющей использования продукта. Проецируя на себя описанные переживания, посетитель уже не захочет уйти без товара, если вы правильно угадали с эмоциональной окраской своего предложения. Помните, что посетители не читают тексты целиком. Внимание человека останавливается на привлекающих взгляд элементах, и только в случае возникновения интереса чтение продолжается. К таким элементам относятся: ⏺заголовки и подзаголовки; ⏺картинки и фотографии; ⏺слоганы и призывы. Размещение цепляющих элементов имеет свои правила, несоблюдение которых приведет к обратному результату и оттолкнет потенциального клиента: ⏺продающие фразы в заголовках следует вписывать в текст максимально корректно и органично; ⏺фото и картинки должны быть уникальными и содержать краткие информативные пояснения; ⏺списки являются элементом, притягивающим внимание и облегчающим понимание информации; ⏺призывы к действию должны быть максимально информативными и корректными. Формат Landing Page предусматривает максимально короткое время чтобы удержать посетителя, поэтому длинные официальные или перегруженные техническими деталями тексты здесь не подходят. Простой текст с понятными словами и выражениями, которые призывают делать такие же простые и понятные вещи, – лучшее решение. Однако чрезмерное упрощение и применение избитых фраз и оборотов речи недопустимы. Грамотный и читабельный текст – залог успеха. В нем должны применяться те же слова и выражения, которые обычно используются людьми в разговорной речи. Очень приветствуется умеренное применение легкого юмора. Убеждая клиента обратиться в компанию, применяйте реальные цифры и достижения. Доверие – основа качественных деловых отношений, будь это одноразовая покупка какого-либо товара или долгосрочное сотрудничество. Кроме того, такие данные демонстрируют клиентам немалый объем работы, проводимой компанией, и служат еще одним обоснованием стоимости предлагаемых товаров или услуг. Анализируйте поведение посетителей и результаты работы. Оптимизация тех или иных элементов иногда может дать совершенно ошеломляющие результаты. Отслеживайте последние тенденции и применяйте новые методы. Оценивая их эффективность, всегда можно подобрать наиболее устраивающий вариант.

трафика из поисковых систем Без этого показателя трафик является по сути косвенной метрикой, которая не влияет сама по себе на бизнес-показатели сайта. Отношение тех посетителей, которые достигли цели, к общему количеству посетителей — это конверсия. И считать её нужно не для всего сайта в целом, а по каждому каналу в отдельности.

круг на теле, а потом накаченного крепыша. 2. Развлекательный. Самый легкий и доступный вариант. Тут можно закидывать всякие милые фотки, позитивчик, юмор и такой инфы бесконечное количество, но главное не переборщить и не превратить свою страничку в стенд-ап или развлекательное шоу. Вовлекайте своих подписчиков различными конкурсами, разыгрывайте ценные призы, которые будут интересны ЦА. Создавайте челенджи и передавайте эстафеты. 3. Познавательный. Подписчикам будет интересно послушать мнение экспертов в любой нише, которые приведут факты, расскажут о продукте с экспертной точки зрения.

льким метеопараметрам: температуре воздуха, интенсивности осадков и облачности. О том, насколько солнечно или снежно в выбранном регионе показа, Директ узнаёт напрямую из сервиса Яндекс.Погода, который строит точные прогнозы благодаря технологии Meteum. Корректировки по метеоусловиям будут полезны самым разным бизнесам: с выраженным сезонным (продажа одежды и обуви или автошин) или ситуационным (доставка, такси) спросом, компаниям из сферы развлечений (торговые центры, игры, музыка, кино), крупным рекламодателям (недвижимость, автомобили, FMCG) или небольшим организациям (услуги).

Roundtable Барри Шварц спросил Мюллера, насколько Google продвинулся в этом процессе и не был ли этот переход «поставлен на паузу», ввиду отсутствия массовых оповещений о переводе сайтов. Мюллер ответил так: «Мы продвигаемся. Это сложный вопрос. Поэтому мы двигаемся неспеша, шаг за шагом. Наверное, на определённом этапе мы сделаем ещё несколько заявлений о тех шагах, которые мы предприняли, и о том, куда мы направляемся. В целом, я думаю, что команда находится на правильном пути, и мы видим, что большая честь интернета действительно готова к mobile-first индексации, что отражают те более 50% сайтов, которые уже на неё переведены».

ова в тексте ориентируясь на регион продвижения. 3. Главная страница. То, что лендинг представлен одной страницей — очень хорошо влияет на продвижение. Не стоит нарушать эту гармонию и создавать много страниц на одном сайте. 4. Оптимизация домена. Не только теги и описания могут быть оптимизированными. SEO-домен — это домен с ключевыми словами, например сайт с домменом «remont-shkafov.ru» ясно показывает направление деятельности сайта. Используйте SEO-оптимизированный домен при продвижении лендинга. 5. Техническое SEO. Сайт должен быть мобильным и быстро грузиться. Помогут в этом адаптивный дизайн и плагины кеширования. 6. Ориентация на ЦА. ЦА — целевая аудитория. Если лендинг будет ориентирован на строго определенную ЦА, то конверсия будет выше. Например, можно создать отдельные лендинги для каждой из групп: пенсионеры, дети, бизнесмены и т.д. 7. Входящие ссылки Приобретение ссылок с сайтов, обладающих высоким ТИЦ (тематический индекс цитирования), помогает вывести лендинг в топ. Только внешнее продвижение следует начинать с отсрочкой, когда сайту исполнится полгода. Желательно покупать ссылки с небольшой скоростью, максимум 1 в 5 дней. На начальном этапе выручает контекстная реклама: сайт молодой, а потому приток бесплатного трафика из поисковых систем не может быть большим. В дальнейшем, когда проведена SEO-оптимизация и SEO-продвижение лендинга, от «контекста» можно отказаться: поток посетителей из поисковых систем не дает лендингу остаться без заказов.

ти лотерею 17. Устроить акцию «Подарок другу-подруге» 18. Использовать партнерские флаеры для смежной целевой аудитории 19. Почтовая рассылка 20. Купонаторы 21. Товар в кредит 22. Сделать бесплатный тематический инфопродукт для получения контактов клиентов 23. Прозвонить старых клиентов 24. Провести живой семинар, конференцию 25. Провести онлайн-семинар 26. Провести распродажу 27. Запросить рекомендации от старых клиентов 28. Найти дилера 29. Холодные звонки 30. Лотерея на выставке 31. Участие в выставке 32. Открыть представительство 33. Запустить контент по базе 34. Билборды 35. Запустить Buzzbox (сервис вирусных рекомендаций) 36. Штендеры 37. Статья в журнале или газете 38. Рекламный блок в журнале или газете 39. ТВ реклама – ролик 40. ТВ реклама – бегущая строка 41. Реклама на радио 42. Выступление на радио – формат эксперта 43. Написать книгу 44. Электронные доски объявлений (Авито, Ирр нишевые) 45. Реклама на экранах в ТЦ, кафе, маршрутках 46. Выступить в качестве гостя на конференции 47. Скрипты для менеджеров по продажам 48. Раздача тестовых версий продукта – пробники 49. Система мотивации сотрудников (бонусы за определенные показатели) 50. SEO-оптимизация 51. Программа лояльности – подарочная карта каждому клиенту 52. Реклама на асфальте 53. Расклейка объявлений, листовки по почтовым ящикам 54. СМС рассылки

елевых сегментов аудитории. Рекламу пользователи увидят во время просмотра фильмов в онлайн-кинотеатре ivi. Частоту показов можно регулировать. В Mail.Ru Group утверждают, что нововведение позволяет охватить до 90% пользователей Smart TV. «Развитие digital-рекламы ведет к синергии интернет-технологий и традиционных каналов коммуникации. Вместе с партнерами мы рады предоставить игрокам рынка инструмент, который позволяет показывать онлайн-видеорекламу на привычных для пользователей устройствах – телеэкранах. Реклама на Smart TV обладает одним из ключевых преимуществ по сравнению с традиционными ТВ-роликами – прозрачной аналитикой. Благодаря этому бренды получают возможность повысить эффективность кроссплатформенных размещений и оптимизировать рекламные кампании в сети так, чтобы получить лучшие результаты от видеорекламы, – прокомментировала заместитель коммерческого директора Mail.ru Group Ирина Алексеева.» Согласно замерам исследовательской компании Mediascope, точность охвата целевой аудитории составляет до 80%. Сейчас компании обсуждают дальшейнее сотрудничество и возможность запуска измерения на постоянной основе.

использования noindex в robots.txt. Однако Мюллер ответил, что официально эта директива не поддерживается. Известный западный SEO-консультант Мари Хэйнс (Marie Haynes) на это отметила, что по мнению многих специалистов, она по-прежнему неплохо работает. Здесь к обсуждению присоединился Гэри Илш, который сказал, что в скором времени это может измениться. «Я сейчас чищу эту часть кодовой базы Googlebot, а эта штука торчит, как монахиня в мош-пите», — написал он. Далее он добавил, что «технически robots.txt предназначен для сканирования. Метатеги – для индексирования. Во время индексации они будут применяться на одной и той же стадии, поэтому нет никаких веских оснований иметь их обоих». На что один из специалистов отметил, что директива noindex в robots.txt — это очень полезная функция при взаимодействии с внешними разработчиками/агентствами — когда не получается получить доступ к конкретному поддомену. Илш ответил, что проведёт исследование, чтобы посмотреть, как вебмастера используют эту директиву. Если таких будет много, то он обсудит этот вопрос с вышестоящим руководством.

не просто сигнал Дзену показывать больше таких материалов, это еще и публичное одобрение автора со стороны читателя. Кроме того, пользователи Дзена теперь смогут подписываться не только на каналы и темы, но и на других пользователей. Для того, чтобы настроить себе ленту Дзена в соответствии со своими интересами, достаточно будет подписаться на других людей с такими интересами. Йован Савович, менеджер продукта Яндекс.Дзена: «Публичные профили – это еще один шаг к социализации платформы. Авторы всегда хотели знать, кто читает их статьи, смотрит их нарративы и видеоролики. Теперь они смогут увидеть не просто имена подписчиков своих каналов, но и познакомиться с ними – изучить их профили, узнать, что им интересно».

самыми разными целями. Одни руководители ставят задачу роста продаж и узнаваемости, другие — разрабатывают лендинги под каждый новый проект или мероприятие. Какими могут быть мотивы, объясняющие необходимость сайта для организации? 1. Сайт — универсальное масс-медиа, транслятор новостей компании, виртуальный бизнес-журнал о вашем бренде и продукте. Регулярно обновляемый, качественный и удобный с точки зрения содержания и юзабилити ресурс позитивно сказывается на формировании имиджа, являясь источником информации для посетителей — потенциальных и реальных клиентов, а также партнеров. 2. Сайт как маркетинговый инструмент продвижения и увеличения объема продаж. На специально разработанный лендинг можно направлять поток клиентов, переходящих по контекстным рекламным объявлениям, таргетированной рекламе в соцсетях, с других сайтов, из email-рассылок и пр. 3. Третий мотив, который позволит оценить, нужен ли компании сайт — наличие потребности у клиентов в функциональном кабинете и сервисе. Сайт может стать полноценным бизнес-инструментом, который позволит автоматизировать ваши бизнес-процессы, проводить через личный кабинет весь документооборот, оформлять онлайн-заказы, отслеживать отгрузки, обновлять актуальные данные по остаткам, публиковать презентации, обучающие материалы, организовывать вебинары и конференции. 4. Расширение географии продаж. Собственный сайт однозначно добавит новые рынки сбыта, позволит охватить новые регионы, увеличить целевую аудиторию и даже выйти на мировой уровень. 5. Сайт как инструмент управления удаленными филиалами, точками торговли, представительствами. Это может быть востребовано у сетевых компаний и фирм. На сайте для сотрудников публикуются должностные инструкции, распоряжения, внутренняя документация, а также при помощи сайта можно заниматься удаленным повышением квалификации персонала. 6. Налаживание обратной связи с потребителями. Сайт в разы упрощает общение, позволяет практически моментально реагировать на претензии и отвечать на вопросы пользователей. Формат сайта-справочника часто практикуется среди госструктур для демонстрации открытости и оперативной помощи населению. 7. Посадочная страница как презентация отдельного проекта или решения узкой маркетинговой задачи. Нередко лендинги создаются для продвижения одного уникального продукта, к примеру, приложения, модели смартфона или автомобиля. Также этот вариант подходит для поддержки отдельной рекламной акции — в этом случае, на сайте публикуются условия ее проведения, форма для регистрации промо-кодов, адреса торговых точек, счетчики с обратным отсчетом и результаты розыгрыша. Кроме того, отвечая для себя на вопрос, нужен ли сайт для бизнеса, стоит учесть и тот факт, что веб-страницы дают дополнительную бесплатную возможность проведения собственных маркетинговых исследований. Публикуйте опросы, анкеты, анализируйте статистику посещений и тепловые карты — все это выявит интерес посетителей, позволит скорректировать работу и адаптировать маркетинговые приемы под запросы целевой аудитории. Пожалуй, главный аргумент для создания сайта — растущее число онлайн-пользователей и неизменно стабильное доверие потребителей к информации, транслируемой в Интернете. Нужен ли сайт малому бизнесу? Поколение миллениалов, или поколение Y, не мыслят свою жизнь без цифрового мира и онлайн-взаимодействия. Очевидно, что без какого-либо представительства в сети малый и средний бизнес в период становления ограничивает себя в возможностях расширения данного сегмента целевого рынка. Интерес к Интернет-пространству настолько высок, что с каждым днем все больше компаний, предпринимателей, бизнесменов стремятся запустить свой сайт. Наличие собственного веб-портала — это показатель успешности, основательности, солидности бизнеса. Необходимо учитывать и темпы роста конкурентов. Чем раньше начинающий предприниматель обозначит свое присутствие в Интернете, тем лучше для дальнейшего роста продаж. Просто имея страничку в глобальной сети, вы повышаете свои шансы привлечь новых клиентов. Сегодня это даст больший приток потребителей и стабильный интерес по сравнению с тем, если бы вы вышли на улицу и раздали несколько коробок с листовками. Все больше и больше потенциальных клиентов принимают решения на основе информации в Интернете. Согласно мировой статистике, количество активных пользователей Интернета постоянно растет. Портал We are social опубликовал данные мировой digital-статистики по интернет-пользователям за август 2015 года. Согласно статистике, глобальное распространение Интернета неуклонно растет (на 2% за первое полугодие в 2015 года). 225 000 000 человек в мире впервые воспользовались Интернетом в течение последнего года, а это порядка 600 000 новых пользователей в сутки. Собственный сайт — это самый бюджетный вид рекламы. Согласно данным интернет-компании Alpha-spb, доля клиентов, узнающих о деятельности компании через официальный сайт, достигает 25—30%. То есть четверть всех потребителей, если компания не занимается исключительно онлайн-торговлей, обращаются в фирму после обращения к Интернету. С каждым годом этот процент будет увеличиваться, поскольку растет число людей, получающих информацию онлайн, а не из газет или телевидения. Итак, ответ на вопрос, нужен ли сайт малому бизнесу, однозначен — нужен! Это касается любого бизнеса (от крупной корпорации до индивидуального предпринимателя). Создание веб-ресурса — самая надежная стратегия. Использование возможностей сети как бизнес-инструмента прибыльно, экономично, универсально и перспективно. Секреты экономии при создании сайта Малый бизнес редко располагает большим рекламным бюджетом, но инвестировать в собственный сайт можно с минимальный первоначальным капиталом. Сайты-лендинги и сайты-визитки стоят не дороже 10 000 рублей, а эффект от их применения может превзойти все ожидания. Что для этого нужно? Будьте доступны 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Ключ к созданию лояльности — возможность быстро связаться с вами, поэтому позвольте потребителям контактировать с вами, как они пожелают и когда захотят. А это значит, что компании важно обзавестись профессионально выглядящим веб-сайтом с подробной информацией о деятельности компании. Более высокий уровень доверия дает наличие онлайн-консультанта, доступного на сайте для ответа на вопросы и оформления заказов круглосуточно. Не гонитесь за большим, не покорив малого. Использование онлайн-инструментов необязательно означает, что вы выходите на мировой рынок. Собственный сайт для малого бизнеса может стать началом выстраивания локальных отношений — в своем регионе. Сосредоточьте внимание на налаживании связи с существующими и потенциальными клиентами и используйте сайт в качестве способа повысить их удержание. Здесь стоит подумать о дополнительном продвижении сайта через местные информационные порталы, форумы, группы соцсетей. Узнайте, какие ресурсы в Интернете посещают ваши клиенты, и сфокусируйте свои усилия на рекламе через эти площадки. Превратите лояльных клиентов в союзников. Постоянные клиенты могут стать отличным инструментом интернет-маркетинга для малого бизнеса. Социальные сети стали своего рода сарафанным радио, изменив способ коммуникации. Сегодня корпоративные сайты с обратной связью, с формой для комментариев и форумом, а также официальные и тематические группы ВКонтакте, Одноклассниках, Facebook и прочие — это площадки для публикации отзывов, рекомендаций. Потребители, уставшие от агрессивной рекламы, все чаще обращаются в Интернет за советом. Компания любого размера, независимо от того, насколько она велика или мала, может извлечь выгоду из этого. Публикуйте на своем сайте, лендинге, в комментариях к статьям, в группах соцсетей отзывы лояльных клиентов (просите писать развернутые комментарии, поощряя их) и получайте бесплатную рекламу, нацеленную на вашу аудиторию. Отвечая на вопрос, нужен ли сайт компании, можно вспомнить фразу основателя компании Microsoft Билла Гейтса: «Если вашего бизнеса нет в Интернете — значит вас нет в бизнесе». Присутствие в глобальной сети не означает большой рекламный бюджет. Создание сайтов становится все более доступным, их обновление — простым, а возможности продвижения — широкими. Если вы задумались о создании собственного лендинга или сайта, значит вы на пути к успеху.

ь высокий рейтинг сайту и сгенерировать этот самый «бесплатный трафик». Если вы платите фирме или подрядчику, стоимость очевидна. Но время, которое уделяет ваша команда на SEO (это включает работу ИТ-команды, веб-дизайнеров, копирайтеров, менеджеров проектов, маркетологов и пр.) – это серьезные инвестиции. Также существуют сопутствующие издержки: Стоимость времени выхода на рынок. Большое количество времени, которое требуется крупным компаниям для реализации инициатив в области SEO, приравнивается к серьезному количеству потерянного трафика. Стоимость возможных утерянных возможностей. Попросив свою ИТ-команду посвятить время инициативам в области SEO, вы отвлекаете их от других задач. Что, если одна из этих задач на тот момент была более важной для бизнеса? Все это звучит очень нечетко. Трудно измерить количественно и заранее доказать эффективность усилий, потраченных на SEO. Нет никакой гарантии, что доллар, вложенный в поисковую оптимизацию, принесет взамен 20 или хотя бы 5 долларов. Эта неопределенность – ахиллесова пята SEO. Именно поэтому платный поиск обычно выигрывает над естественным поиском в бюджетных битвах, получая львиную долю в поисковом маркетинговом бюджете. 2. Фокус на SEO будет генерировать весь поток клиентов Мы часто сталкиваемся с организациями, которые считают, что, если они вносят весь свой бюджет в SEO, это будет генерировать им столько клиентов, чтобы покрывать все финансовые цели. К сожалению, эта уверенность очень далека от истины. SEO должно стать лишь одним из столпов вашего маркетингового плана. Существует слишком много факторов, которые могут свести все усилия, вложенные в SEO, к ничтожному экономическому результату. Есть SEO-компании, которые расскажут вам, что за установленную плату вы получите больше посетителей на свой сайт. Звучит прекрасно. Но это не обязательно приводит к росту продаж. Например, люди, которые посетили ваш сайт, оказались там, нажав на нерелевантное объявление. Еще хуже вариант, когда часть трафика – посетители, которые получают небольшую плату за ежедневное посещение сайтов. Отсюда и отсутствие интереса к вашему бизнесу. Поэтому не ленитесь заглядывать в Google Analytics. Он расскажет вам правду. Если посетители, которых вы получили, являются поддельными, статистика Google покажет, что у вас 1000 посетителей, которые проводят на вашем сайте 2,4 секунды. 3. Все, что вам нужно, – это оптимизированный веб-сайт Еще один миф SEO заключается в том, что все, что вам нужно, это хорошо оптимизированный для ранжирования сайт. Основа такого SEO-решения заключается в том, чтобы сайт был построен с точным следованием рекомендациям поисковых систем. Единственное, что важно, уверяют вас, это чтобы сайт был адаптирован для мобильных устройств, обладал хорошим контентом и уникальными метаданными для каждой страницы. Все это может оказаться справедливым лишь для ниши с минимальной конкуренцией или для совершенно некоммерческих тематик. Если же вы занимаетесь бизнесом, то наверняка каждый второй из ваших конкурентов уже постарался сделать хороший, информативный и дружелюбный для мобильных телефонов сайт. Чтобы побороться за солнечное место на первой странице поиска, вам обязательно понадобятся ссылки. Без умения наращивать ссылочную массу с заслуживающих доверия сайтов в SEO делать нечего. 4. Точное совпадение домена с ключевым словом дает преимущество Домены точного соответствия с главной ключевой фразой часто рассматриваются как важный сигнал ранжирования. Правда в том, что если вы зайдете в поиск по любой конкурентной тематике, то найдете там сайты с названиями, которые совершенно не созвучны поисковой фразе. Еще в сентябре 2012 года компания Google выпустила обновление, известное как «обновление EMD», которое было нацелено на то, чтобы помешать низкокачественным сайтам хорошо оцениваться только потому, что у них есть ключевые слова в их доменном имени. 5. Важно насытить контент ключевыми словами Многие компании жертвуют чистотой контента ради повторяющихся ключевых фраз к месту и не к месту. Они применяют ключевые слова в тегах содержания и описания до такой степени грубо, что все эти пассажи теряют смысл. Предположим, что ваша стратегия работает: вы поменяли свой с трудом заработанный имидж на место в выдаче поисковых систем. Все, чего вы добились – ваши клиенты заходят на сайт, не могут понять, к чему все эти многочисленные «окна недорого Москва», раздражаются и уходят на сайты конкурентов. 6. Вас накажут за копирование контента с других сайтов Вопреки распространенному мнению, поисковые системы не наказывают сайт за дублирование контента. Вот, что говорит на этот счет Google: «Повторяющийся контент на сайте не является основанием для применения санкций, если не станет очевидным, что цель дублированного контента – попытка обмана и манипулирования результатами поиска». По словам Мэта Каттса, в прошлом главы отдела Google по борьбе с поисковым спамом, от 25 до 30% всей информации в интернете является дублированным контентом. Мэтт отметил, что Google не считает повторяющийся контент поисковым спамом и относит его к категории нормальных страниц. По сути, когда Google сталкивается с двумя или более версиями одной и той же страницы, он выбирает наиболее авторитетную копию и отфильтровывает остальные. Но, будьте уверены, ваш сайт не будет наказываться за дублирование контента. Представители Яндекса также неоднократно заявляли, что их поисковая система не ставит своей целью борьбу с проблемой воровства контента. 7. Платный поиск влияет на результаты поисковой оптимизации Органические результаты SEO не являются результатом ваших вложений в контекстную рекламу. PPC не влияет на результаты обычного поиска. Поисковые системы поддерживают разделение между органическими результатами и платными. Рекламодатели тратят миллионы долларов, пытаясь увеличить органические результаты. Однако в истоках таких действий – не более чем один из SEO-мифов.

онце 2010 года, когда Пейдж готовился занять пост главы Google, основатели компании и совет директоров начали обсуждать план по созданию третьего класса акций, которые должны были помочь Пейджу сохранить контроль над Google, даже если его партнёры продадут свои акции. В июне 2011 года переговоры всё ещё продолжались, и Пейдж заявил, что уйдёт из совета директоров компании, если этот спор не будет решён в его пользу. На тот момент у Google было только два типа акций: обычные акции класса А, которыми владели рядовые инвесторы, и голосующие акции класса B (по 10 голосов на бумагу), принадлежавшие Пейджу, Брину и Шмидту. Эти акции давали основателям компании 66% голосов в Google. Однако по условиям корпоративной структуры Google, если кто-либо из трёх топ-менеджеров продаст свои акции класса B, то их акции будут конвертированы в акции класса А, и соучредители потеряют часть своего контроля над компанией. Их контроль также мог быть ослаблен при выпуске новых акций класса А в рамках сделок по слиянию или поглощению. В конечном итоге, совет директоров Google одобрил создание акций класса С, которые были распределены в качестве дивидендов между существующими инвесторами. Эти акции не дают права голоса, а это значит, что Google может выпускать их в неограниченном количестве, при этом сохраняя контроль над компанией в руках Пейджа, Брина и Шмидта. Документы, которые содержат эту информацию и проливают свет на трения между основателями Google, были раскрыты в прошлом году в рамках рассмотрения судебного иска, поданного одним из акционеров компании, который выступал против создания акций класса С. В иске инвестор утверждал, что Google предоставил своим учредителям дополнительный контроль над компанией за счёт рядовых акционеров, которые ничего за это не получили. Истец также был обеспокоен тем, что новые акции позволяют основателям продавать значительное число акций, но при этом сохранять контроль над компанией. В рамках урегулирования этого дела в 2013 году Google согласился потребовать от Пейджа, Брина и Шмидта, чтобы при продаже акций класса C они также продавали свои акции класса B. Внесение любых изменений в эту договорённость будет требовать одобрения всего совета директоров компании. В последние годы Пейдж, Брин и Шмидт отошли от публичной жизни и оперативного управления Google. Тем не менее, согласно последнему годовому отчёту холдинга Alphabet, они по-прежнему сохраняют контроль над компанией, владея 56,5% голосов.

Теперь товарные фиды, загруженные в Google Merchant Center, смогут отображаться в основном поиске Google и Google Картинках. Информация о товаре будет ранжироваться на основании релевантности запросу пользователя. При этом для того, чтобы она начала появляться в результатах поиска, никакой оплаты вносить не нужно. На данный момент эта функциональность запускается в США. Позже она также будет расширена на другие страны мира. Manufacturer Center Этот сервис теперь поддерживает добавление описаний и rich-контента (изображений и видео), которые могут отображаться на панели выдачи Сети знаний для товара в результатах поиска. Напомним, что в январе Google обновил свой сервис для крупных производителей и брендов Manufacturer Center, добавив ряд новых функций Источник :

кциональности сайта. Напомним, что социальная сеть Google+ прекратит свою работу для рядовых пользователей 2 апреля. Причинами закрытия сервиса стали низкая популярность и проблемы с безопасностью.

т торговую площадку, но и сами выступают в роли продавцов, теперь они должны будут чётко указывать все преимущества, которые могут получать их собственные продукты. Новые правила также требуют от компаний установки внутренней системы для обработки жалоб. Изменения, предложенные Еврокомиссией в апреле 2018 года, ориентированы на поиск Google, Google Play, Google Shopping, Facebook, Instagram, Skyscanner, Seznam.cz, Yahoo, DuckDuckGo, Bing, Apple App Store, Microsoft Store, Amazon Marketplace, eBay, Fnac Marketplace и другие сервисы, общее количество которых составляет около 7 000. «Наша цель состоит в том, чтобы запретить некоторые из самых несправедливых методов и создать эталон прозрачности, в то же время защищая преимущества онлайн-платформ как для потребителей, так и для бизнеса», — заявил руководитель по digital-инициативам ЕС Андрус Ансип (Andrus Ansip). В обсуждении новых правил принимали участие представители стран ЕС, Европейского парламента и Еврокомиссии. Соглашение было достигнуто в четверг, 14 февраля. Чтобы обрести статус закона, эти нормы теперь должны быть утверждены странами ЕС и Европарламентом.

против течения. Как потерявший вдохновение композитор, безуспешно пытающийся извлечь из глубин своего сознания действительно стоящую мелодию. Конечно, обладая достаточной волей, он может заставить себя работать даже в таком состоянии. Но вопрос в том, сможет ли он по-настоящему творить? Боб Дилан, как и многие другие музыканты, любил поддаться «потоку» и смотреть, что же получится в итоге. Но какова природа этого самого потока и каким образом он может помочь человеку в достижении поставленной цели? Что представляет собой поток? Поток — это особое состояние сознания. Занимаясь любимым делом, вы с головой погружаетесь в него, не замечая ничего вокруг и теряя чувство времени? В таком случае, вы, вероятно, попали в поток. Профессиональные спортсмены и художники регулярно испытывают это состояние. Просто взгляните на подачу Роджера Федерера (Roger Federer), после которой мяч летит со скоростью свыше 220 км/ч. Или вспомните, как американская гимнастка Кери Страг (Keri Strugg), выступавшая на Олимпийских играх в Атланте с травмой лодыжки, помогла своей сборной завоевать золотые медали. Во время соревнований профессиональные спортсмены впадают в почти бессознательное состояние, что позволяет им делать невероятные вещи. Причем делать их четко и уверенно, дабы зрителям казалось, что это очень просто. «В потоке каждое последующее действие является естественным продолжением предыдущего. Это позволяет решать поставленные задачи с фантастической скоростью» — Стивен Котлер (Steven Kotler), The Rise of Superman Американский писатель Тимоти Феррисс (Timothy Ferriss) для уточнения сущности потока использует такое понятие, как «легкий выход» («effortless output») — особое состояние сознания человека, при котором тот может качественно выполнять свою работу с минимумом усилий. Пионер в области изучения данного явления Михай Чиксентмихайи (Mihaly Csikszentmihalyi) выделяет ряд факторов, способных спровоцировать переход человеческого сознания в потоковое состояние: 1. Выполнение действий, требующих определенных навыков. В классическом случае уровень сложности операции соответствует навыкам выполняющего ее человека. 2. Синхронизация мыслей и действий. Высочайшая степень концентрации человека на выполняемой операции приводит к тому, что со стороны его действия кажутся элементарными. 3. Наличие четко сформулированной цели и правильно подобранных критериев оценки эффективности работы. 4. Полная концентрация на том или ином действии, предполагающая минимальный контакт с «внешним миром» во время его выполнения. 5. Полный контроль над ситуацией и абсолютная уверенность в принимаемых решениях. 6. Самоотрешенность и потеря чувства времени. Как отыскать поток в повседневной жизни? Для поп-звезд и профессиональных спортсменов потоковое состояние — нечто само собой разумеющееся. Однако профессиональная деятельность большей части населения земного шара не предполагает участия в концертах или чемпионатах мира. Хотите, чтобы то или иное дело давалось вам без лишних усилий? Начните с азов, при этом максимально концентрируясь на каждой выполняемой операции. Получив основные навыки, постепенно переходите к решению более сложных задач. Несколько советов для тех, кто хочет на собственном опыте узнать, что представляет собой потоковое состояние: 1. Постарайтесь найти баланс между вашими навыками и сложностью поставленной задачи Найдите занятие, которое требовало бы от вас максимальной концентрации. Поставьте перед собой конкретную задачу: она не должна быть слишком простой или слишком сложной. Также крайне важно, чтобы критерии успешности ее выполнения были простыми и понятными. Если вы решили заняться тяжелой атлетикой, вам будет несложно отследить прогресс за определенный промежуток времени. Однако если вы, к примеру, ведете свой блог, вам придется поработать над критериями оценки эффективности. Число просмотров статьи, потраченное на ее создание время, количество комментариев — все эти показатели могут служить в качестве ориентиров, которые помогут оценить качество вашей работы. 2. Разберите вашу деятельность по частям Порой, чтобы понять, как работает механизм, приходится разбирать его до последнего винтика. Данное утверждение вполне справедливо и в случае, когда вам нужно проанализировать вашу деятельность. Хотите понять, каким образом можно повысить качество и скорость выполнения вашей работы? Рассмотрите каждый из ее этапов в отдельности. Если вы ведете блог, попробуйте проанализировать ход ваших мыслей в процессе поиска темы для статьи, выбора подходящего заголовка, добавления иллюстраций. Таким образом, вы сможете определить ваши сильные и слабые стороны, что послужит хорошим фундаментом для дальнейшего развития. 3. Превратите работу в игру Многократное повторение одних и тех же действий — это скучно. Но без регулярных упражнений улучшить свои навыки не представляется возможным. Именно поэтому стоит задуматься о том, чтобы добавить в рабочий процесс элементы игры. Геймификация — один из самых эффективных инструментов для борьбы с рутиной. Звезда NHL Сидни Кросби (Sidney Crosby) в детстве использовал в качестве хоккейных ворот сушилку для белья. Похожим образом развлекался в свое время и Рори Макилрой (Rory McIlroy), на сегодняшний день являющийся одним из сильнейших гольфистов на планете. У вас не получается долго удерживать концентрацию на каком-либо действии? Пустите в дело секундомер. Засеките время, на протяжении которого вам удастся сохранять концентрацию на должном уровне, а потом попробуйте побить собственный рекорд. Сделайте из работы игру, и ее выполнение начнет приносить вам удовольствие. 4. Сфокусируйтесь на одной задаче Умение полностью сконцентрироваться на определенном действии является краеугольным камнем продуктивности. Научившись направлять все усилия на конкретную задачу, вы сможете значительно повысить эффективность вашей работы. В первую очередь позаботьтесь об организации вашего рабочего места: уберите все посторонние предметы, способные отвлечь вас. Если это возможно, отключите мобильный телефон. Также есть смысл разбить рабочий процесс на отрезки, перемежающиеся небольшими перерывами. К примеру, вы можете воспользоваться так называемым методом «Помидора» (Pomodoro Technique), разделив работу на 25-минутные блоки, после каждого из которых следует небольшой перерыв. Повышению продуктивности может поспособствовать отказ от некоторых привычек. Попробуйте по-новому взглянуть на то, что вы делаете. Например, вы можете изменить распорядок вашего рабочего дня, и посмотреть, как это скажется на результатах. Если у вас есть такая возможность, попробуйте уделить 10 минут в течение дня медитации. Это позволит достичь эмоционального равновесия и сконцентрироваться на поставленной цели. 5. Сделайте несколько физических упражнений, прежде чем сесть за работу Дав своему организму небольшую физическую нагрузку (10–20 минут занятий вполне достаточно) перед началом работы, вы тем самым значительно повысите вашу производительность и способность к креативному мышлению. Кроме того, это позволит вам дольше сохранять необходимый уровень концентрации. На первый взгляд мысль о том, что человек должен упорно работать на протяжении многих месяцев (или даже лет) ради эфемерной возможности оказаться на несколько часов в потоке, может показаться нелепой. Однако если вы стремитесь достичь больших высот в своем деле, без кропотливой работы над собой просто не обойтись. Не упускайте ни единой возможности улучшить свои навыки, и вы сумеете добиться поставленной цели.

веб-сайт. Внимательно осмотревшись, вы заметите, что многие малые предприятия, с которыми вы взаимодействуете в своей повседневной жизни, уже имеют собственное мобильное приложение — будь то кафе или салон красоты в центре города. Эти компании идут на шаг впереди от своих конкурентов, продвигая свой маркетинг на новый уровень. Если вы все еще не знаете, зачем строить свою собственную мобильную платформу, наши советы именно для вас. 1. Вы в поле видимости клиента все время. Реально все время! Статистика показывает, что в среднем человек тратит на свое мобильное устройство более двух часов в день! И хотя, скорей всего, лишь небольшая часть общего использования тратиться на использования каких-либо приложений, это не отменяет того факта, что каждый пользователь 2 часа в день должен разблокировать, прокрутить и просканировать свое устройство в поисках чего-либо полезного. Попасться на их пути — преимущество для вашей компании. Наш ум бессознательно записывает каждое изображение и текст (или хорошо продуманную иконку приложения!) с которыми он сталкивается. 2.Создан канал прямого маркетинга Приложения выполняют множество функций: предоставляют общую информацию, цены, формы бронирования, функции поиска, учетные записи пользователей, мессенджеры, новостные ленты и многое другое. Одним из самых больших преимуществ мобильного приложения является то, что вся информация, которую вы хотите предоставить своим клиентам, включая рекламные акции, находится у них под рукой. Благодаря всплывающим уведомлениям вы прямо воздействуете на пользователя и можете легко напоминать им о своих продуктах и ​​услугах. 3. Клиент чувствует свою значимость Как можно оцифровывать вашу программу лояльности? Вместо того чтобы придерживаться старой схемы сбора баллов, можно получать вознаграждения через мобильное приложение. Каков будет результат? Больше загрузок и больше клиентов. 4. Дополнительная узнаваемость для бренда Мобильное приложение для бизнеса может в значительной степени способствовать узнаваемости бренда. Попробуем разбить эту тему на два аспекта, сочетание которых сделает ваше приложение настоящим победителем: Бренд. Мобильное приложение похоже на пустой рекламный щит. Вы можете делать с ним все, что хотите: сделать его стильным, модным, функциональным, шокирующим или информативным. Ведь вы действительно хотите создать приложение, которое будет удобным и функциональным для ваших клиентов, и в то же время особенно и красиво оформленным. Узнаваемость. Чем чаще вы будет стимулировать своих клиентов использовать ваше приложение, тем скорее они будут склонны покупать ваши продукты или услуги. В рекламе это называется «эффективная частота». 5. Улучшение взаимодействия с клиентами Независимо от того, продаете вы цветы или спа-услуги, вашим клиентам нужен способ связаться с вами. Наличие в собственном приложении функции обмена сообщениями (или справочной службы) может реально повлиять на общение с клиентами. OpenTable, например, построили вокруг этого принципа всю свою бизнес-модель. Вместо того чтобы позвонить в ресторан для бронирования столика, можно заказать его за пять кликов, используя корпоративное приложение. Подумайте: сколько клиентов предпочтут общаться с вами через чат, а не через телефон? 6. Выделяет среди конкурентов В наши дни мобильные приложения на уровне малого бизнеса все еще редки, и именно здесь вы можете сделать большой рывок вперед на фоне своих конкурентов. Будьте первыми в вашем окружении и предложите мобильное приложение своим клиентам. Они будут поражены вашим дальновидным подходом! 7.Развивает лояльность клиентов И наконец, самая важная причина, по которой вам стоит подумать о создании собственного мобильного приложения — это лояльность клиентов. Существуя в мире информационного шума – с его придорожными баннерами, рекламными щитами, мигающими знаками, газетными объявлениями, листовками, купонами, веб-сайтами, баннерами и объявлениями в соцсетях и электронной почте — мы постепенно теряем влияние на клиентов из-за огромного количества окружающей рекламы. Пришло время вернуться к созданию истинной и искренней связи с клиентами и сделать их лояльными к вашему продукту или услуге. Мы не утверждаем, что мобильное приложение спасет ваш бизнес от трудностей, но оно может стать способом приблизиться к клиенту и всегда оставаться у него на «кончиках пальцев».

торый полезен читателям и востребован среди них. Он косвенно способствует росту лояльности ЦА, мотивирует её сделать покупку, а значит растут и продажи. Соответственно, качественные SEO-тексты и другие типы копирайтинга способствуют повышению позиций сайта в поисковой выдаче. Если на вашем сайте или интернет-магазине размещён контент не уникальный, пустой по содержанию, с обилием ошибок и другими грехами, то такие типы постов и статей справедливо будут зваться некачественными. Онлайн и оффлайн маркетинг существенно эволюционировал за последние 5 лет, поэтому вы уже не сможете продвигать бизнес на таком копирайтинге. Таким образом, от качества контента зависит провальность или выигрышность веб-ресурса. Разработать сайт для своего бизнеса – это только небольшой процент общего успеха. Окончательную и однозначную победу вашему ресурсу над его конкурентами принесёт качественное контентное наполнение. Основную роль играют уникальность и полезность текстов, которые размещаются на продвигаемом ресурсе, но копирайтинг был бы слишком прост, если бы на этом всё заканчивалось. Хотите посмотреть, чем отличается качественный контент от некачественного? Давайте рассмотрим по 5 конкретных признаков хорошего и плохого текста. 5 признаков качественного текста: 1) Разнообразие Контент 2) Эмоциональность и доверительные отношения. Все, кто считают, что обилие в тексте рекламных фраз, восклицательных знаков, побудительных и экспрессивных выражений привлекательно, всегда проигрывают в битве за качество. Людям нужно совсем другое: ясная авторская позиция с глубокой проработкой темы, доступность изложения, уважительное и доверительное отношение к себе. Им нужен хороший контент, а не создание трёхколёсного велосипеда в эпоху Tesla. 3) Разносторонняя позиция. Не ограничивайтесь информацией об услугах или продукции своего бренда. Чем шире ваш информационный охват, тем выше вероятность получить медаль эксперта в этом сражении. Говорите честно о плюсах и минусах своего продукта, рассказывайте о товарах конкурентов, публикуйте актуальные новости в вашей нише и смежных направлениях. Одним словом сделайте свой сайт порталом, от которого невозможно отказаться. Целевой аудитории по душе объективная экспертность, в поисках которой она будет приходить на ваш сайт снова и снова. 4) Польза для людей. Контент, который помогает людям решить их проблемы, оценивается как эффективный. Определите свою целевую аудиторию заранее, проанализируйте её потребности и стремления, проблемы и желания, а после направьте все усилия на их удовлетворение. 5) Уникальность. Неважно, рерайт или копирайт, но у текста должен быть высокий показатель уникальности. Поисковые системы обращают внимание не только на содержание, но и на заголовок. Поэтому создавая контент, продумайте интересный и единственный в своем роде заголовок. Тогда ваши шансы пробиться наверх в поисковой выдаче увеличатся в несколько раз. Бонус. 5 признаков плохого текста: 1) Низкая информационная ценность. Статья не даёт ответов на вопросы читателя, не содержит новой, актуальной, уникальной информации. В заголовке вы написали «Как оплачивать интернет-покупки через PayPal», а в самом тексте рассказываете об истории развития платёжной системы и личных достижениях Илона Маска. Читатель не получил конкретной инструкции, поэтому сочтёт вашу статью бесполезной. Что делать? В таком случае корректура текста не поможет – вам придётся переписать его заново, не забывайте добавить релевантные ключевые слова. 2) Большой объем. Бизнес-контент не нуждается в длинных текстах с околотематическими рассуждениями. Один и тот же сайт посещают люди разного возраста, профессий, образовательного уровня. Каждый из них должен найти что-то полезное для себя, поэтому информация должна быть изложена кратко и ясно. Хотя иногда есть потребность в лонгриде – длинном тексте, чаще всего экспертного содержания. В любом случае оптимальную длину статьи и количество ключевых слов в тексте может определить только опытный контент-маркетолог. Что делать? Удалять из текста все конструкции, которые не несут смысловой нагрузки: фичеризмы, канцеляризмы, сложные обороты и проч. 3) Отсутствие структуры. Полотно текста без абзацев, списков, подзаголовков не то что читается плохо, оно вообще не читается. В длинном неструктурированном фрагменте текста трудно сразу же выделить что-то ценное и полезное. Поэтому пользователь скорее всего не прочтёт его, даже если содержание достойно Нобелевской премии. Что делать? Редактировать статью, разбивать её на отдельные элементы с конкретными мыслями. Если у вас лонгрид – стоит сделать содержание. 4) Безграмотность. 90% посетителей сайта отнесутся с недоверием к веб-ресурсу, на котором размещены тексты с ошибками. Ход мыслей обычно таков: они не могут грамотно написать о товаре/услуге, значит и качествопродукта под сомнением. Согласитесь, халатность по отношению к своему лицу (а сайт – это ваше лицо) не скажет ничего хорошего о качестве ваших товаров и услуг. Что делать? Вычитывать все тексты на сайте, по необходимости задействовать редактора и корректора. 5) Обращение на Вы с заглавной буквы. Копирайтер (зачастую начинающий) озадачивается вопросом: как обращаться к читателю? Конечно, мы уважаем нашу аудиторию, она является главным судьей, который решает быть бизнесу или не быть. Но текст на сайте с обращением «Вы» выглядит, мягко говоря, странно. Написав «Вы», автор полагает, что это наибольший символ почтения читателей, а на самом деле это не уместно в текстах на сайте. Что делать? Убирайте псевдо уважительные элементы со своего сайта и покажите, что вы на самом деле заботитесь о потенциальном клиенте. Многие элементы интернет-ресурса, например, его функционал, используемые плагины и модули, не менее значимы для потенциального клиента, чем размещённый контент. Суть в том, что вам важна комплексность в стратегии продвижения, если хотите достичь высоких продаж и скоростного успеха вашего проекта. Важно помнить, что именно качество и логика информационного наполнения сайта привлекают пользователей и делают прибыльным бизнес в интернете. Пусть затраты на создание и рекламу сайта будут грандиозными, ключевых слов станет более чем достаточно, но текстовой массив при этом останется невостребованным среди целевой аудитории, тогда можете считать, что битву за признание вы уже проиграли. Хотите всегда побеждать? Займитесь своим ресурсом, и совсем скоро он начнет приносить плоды.

рейти в новый интерфейс Директа по ссылке на странице «Мои кампании». Поскольку рекомендации подбираются индивидуально и направлены на улучшение работы конкретного аккаунта, на странице рекомендаций будут отображаться лишь советы, подходящие для определенных кампаний. Советы доступны также на странице «Мои кампании» — перейти к рекомендациям поможет значок лампочки около кампании, группы, фразы или объявления. При клике на него раскроется подсказка. На странице рекомендаций постепенно будут появляться новые советы. Команда разработчиков будет добавлять их постепенно. Для начала можно применить подсказки на нескольких объявлениях или группах и посмотреть, как изменится эффективность.

второй акции вы получаете 200 мл за $1,34, т.е. платите $0,67 за 100 мл. Вторая акция получается выгоднее! НО! Для покупателя гораздо приятнее получить что-то дополнительно за ту же цену, чем получить скидку. Поле для применения этой особенности безгранично. Вспоминаем супермаркеты: «На 10% больше зубной пасты по той же цене!», «На 25% больше хлопьев!» Почему работают такие уловки? Во-первых, потому что покупатели часто не помнят, сколько должны стоить те или иные продукты (попробуйте точно вспомнить, сколько стоит молоко, которое вы последний раз покупали). Во-вторых, хотя люди и рассчитываются реальными деньгами, но решения принимают только на основе домыслов и догадок, которые появляются из-за незнания, как обращаться с цифрами. 2. Наше восприятие зависит от цены, которую мы увидели первой Вы зашли в магазин и увидели дизайнерскую сумку за $1000. «Штука баксов за какой-то мешок??» Вы будете невероятно возмущены. Пройдя дальше, вы видите отличные часы за $300. Это дорого! Часы могут стоить дешевле! Но вам кажется, что это вполне нормальная цена, потому что вы сравниваете её с первой увиденной вами. Таким образом, магазины могут правильно расставлять товар, чтобы направить ваши мысли в нужное русло. 3. Мы боимся крайностей Нам не нравится чувствовать себя «беднотой», когда мы покупаем самые дешёвые продукты, однако нам и не нравится чувствовать себя обманутыми, когда мы покупаем самый дорогой продукт, а по качеству он оказывается довольно средним. Магазины используют это наше мышление против нас, чтобы продать тот товар, который нужно. Было проведено такое исследование: на стойку в магазине выставили 2 вида пива. «Премиум» за $2,5 и пиво, помеченное ярлыком «Выгодная покупка», за $1,8. Около 80% покупателей выбрали более дорогое пиво. Затем поставили ещё один вид пива с ценником:«Супер-выгодная покупка» по цене $1,6. Теперь 80% покупателей выбрали пиво за $1,8, а остальные — за $2,5. Никто не взял самое дешёвое пиво. На третьем этапе убрали пиво за $1,6 и поставили «Супер-премиум» за $3,4. Большинство покупателей выбрали пиво за $2,5, небольшое число покупателей — за $1,8, и только 10% выбрали самое дорогое. 4. Мы любим истории Поставьте в магазине рядом с хлебопечкой за $279 хлебопечку за $429. Параметры их должны различаться очень незначительно. Продажи более дешёвой хлебопечки серьёзно увеличатся, хотя дорогую вряд ли кто-то купит (разве что, пара человек). Это происходит потому, что мы не ощущаем реальной ценности вещей, а так кажется, что мы покупаем очень дёшево. А потом можно говорить: «Представляешь, купил хлебопечку всего за $279! А там стояла такая же почти, но за $429! И какой дурак её купит!» Хорошая история. 5. Мы делаем то, что нам говорят В школе был проведён эксперимент. Фрукты и салаты были выставлены на подсвеченную стойку, как конфеты или другие сладости, и этот приём заставил детей есть больше салата и фруктов. Он действует и в отношении взрослых. Опытные рестораторы составят меню таким образом, что те блюда, которые они хотят продавать чаще, будут выделены каким-либо образом или снабжены большой и яркой картинкой, чтобы привлечь ваше внимание. Так что, видите слишком яркий пункт в меню, сразу вспоминайте о том, что именно этим блюдом вас хочет в первую очередь накормить ресторан. 6. Мы совершаем необдуманные поступки под влиянием алкоголя, усталости и других факторов Когда человек выпивает, устаёт или находится в состоянии стресса, он сильно упрощает внутренние вопросы, которыми сопровождает покупку. Это можно сравнить со знакомствами в баре. Вы видите незнакомца (незнакомку), но не думаете: «Интересно, достаточно ли он образован и обладает ли необходимыми моральными качествами, чтобы составить мне достойную партию?», вы скорее подумаете что-то вроде: «Уммм, он ничего так». Именно поэтому автоматы с водой, кофе и снэками устанавливают на выходе из огромного супермаркета. Покупатели устали, им хочется пить и есть, они хватают всё, не задумываясь о том, что это стоит неоправданно дорого. Так что вот вам совет: хотите заключить сделку, которая подразумевает некоторый риск со стороны вашего партнера, — на деловом ужине должен быть алкоголь. Ну, или поймайте партнера после очень напряженного дня. 7. Магия цифры 9 Мы все знаем эту фишку: всего за $1,99. Это тоже самое, что и $2! Мы понимаем это, но магия цифры 9 продолжает действовать, и мы берём не очень-то и нужную вещь только потому, что она манит нас скидкой. Будьте неподкупны! Не говорите самому себе — это вещь стоит чуть дороже доллара! Помните, она стоит все два! 8. Мы подвержены острому чувству справедливости Мы не любим, когда нас обманывают, мы считаем, что к нам должны относиться справедливо. Но мы не знаем цену вещам и услугам. И мы ищем подсказки и сигналы от тех, кто эти вещи и услуги нам продаёт. Дэн Ариэли, профессор психологии и поведенческой экономики, провел простой, но очень показательный эксперимент. Он объявил, что проведет вечер поэзии для студентов. Одной группе студентов он сказал, что вечер платный, а другой — что им заплатят за то, что они придут послушать. Перед началом концерта было объявлено, что он бесплатный, т.е. и первой группе не нужно ничего платить, и второй ничего не заплатят. Студенты из первой группы с удовольствием остались: они получали что-то стоящее и при том бесплатно. Студенты второй группы практически все ушли, так как им казалось, что их насильно сюда притащили. Какова нормальная цена для поэтического концерта, который даёт профессор психологии? Студенты этого не знали. И никто не знает. Сколько должна стоить мужская рубашка? Сколько должен стоить кофе? А страховка на машину? Да кто его знает! Люди не знают стоимость вещей, а в результате наш мозг использует то, что понимает: визуальные образы, подсказки, эмоции, сравнения, отношения… Покупатели не то чтобы не знают математику, просто она тут ни при чём.

ели любят, чтобы продукт делал их причастным к какому-нибудь элитному или прогрессивному сообществу. Многим из них будет интересно встретить на вашем сайте единомышленников, пообщаться, изучить советы и отзывы реальных пользователей, получить консультацию или поддержку, а также поделиться своими мыслями и опытом. И чем активнее будет это сообщество, например, форум, тем чаще они будут возвращаться, чтобы проверить обновления. Посмотрите на сообщества Apple или Microsoft — они создали целую армию онлайн-пользователей, которые без остановки обсуждают их продукт. Это же можете сделать и вы. 2. Позаботьтесь о том, чтобы вашим контентом делились Просто установить кнопки «Поделиться в Facebook/Twitter/Вконтакте и др.» на страницы вашего сайта хорошо, но недостаточно. Обеспечьте клиентов качественным, полезным и интересным контентом, удобным доступом к нему и регулярными обновлениями. Выберите близкую к вашему бизнесу, но действительно востребованную тему, и не бойтесь разбавить ее развлекательными и интерактивными материалами, которые обеспечат вам дополнительный трафик. 3. Сделайте свой сайт ценным для клиентов Сегодня существует множество сторонних приложений и сайтов, которые предоставляют скидки и новости об организациях, и ваша задача — убедиться, что подобные вещи доступны клиентам только через ваш сайт, чтобы пользователи возвращались на него. Проводите акции для своих потребителей, делайте для них рассылки, например, с эксклюзивными купонами или скидками, чтобы они продолжали возвращаться на ваш сайт. 4. Дайте клиентам возможность общаться с вами через сайт Клиенты любят общаться с вами тогда, когда им это нужно, и таким способом, как им будет удобно. Кто-то захочет посмотреть на вас в живую в магазине или офисе, другие любят решать вопросы по телефону, третьи — в интернете. В последнее время большой популярностью пользуются онлайн-чаты, где посетитель может получить персональную поддержку и ответ на вопрос моментально и не покидая сайт. 5. Анализируйте свою аудиторию Ваш сайт — это уже полноценная маркетинговая платформа. Не пренебрегайте доступными вам инструментами аналитики (Google Analytics, Яндекс Метрика, Facebook Insights, Twitter Analytics), смотрите, кто заходит на ваш сайт, покупает, комментирует и подписывается на вас в социальных сетях, когда они это делают и откуда. На основе этих данных определите главные потребности вашей аудитории и сосредоточьте ваши усилия именно на них.

2. Побуждайте к дальнейшему действию По-модному – call to action. Если страница не содержит призыва к дальнейшим действиям и не ведет от пункта А до пункта Б вашего посетителя, можете считать, что теряете существенное число клиентов, так как подобная страница сайта не может считаться целевой. 3. Выполняйте обещания Если в объявлении вы обещаете продукт за определенную цену, вы должны продавать его именно за эту цену. Предложение, озвученное в рекламе должно соответствовать реальности. Вы же не хотите, чтобы клиент подумал, что его обманывают и ушел с разочарованием? 4. Минимальная форма заявки Не пытайтесь собрать о клиенте как можно больше информации в форме заявки. Не забывайте, что все люди подвержены лености и подозрительности, заполнять больше трех ячеек в форме заявки останется только самый упёртый. Подумайте, без какой информации вы действительно не сможете обойтись и оптимизируйте. 5. Направляйте пользователя на целевую страницу Посетитель пришел к вам на сайт с объявления «горный велосипед», а попал на главную страничку с ненужной для него информацией. Подумайте, ваша компания не единственная, рекламирующаяся в категории «горный велосипед», пользователь открыл вместе с вашим сайтом ещё как минимум 2—3 сайта-конкурента. Захочет ли он путешествовать по дебрям вашего сайта, когда в соседней вкладке конкурент ему предложил его целевой запрос? Обязательно отправляйте пользователя в соответствующий раздел на сайте! 6. Адаптируйте сайт под мобильные устройства Слышали новость о том, что ещё в 2014 году интернет-трафик с мобильных устройств перевалил за 50%? Ваш сайт неудобно отражается на мобильных устройствах? Форма заявки не адаптирована под мобильники? Исправляйте это как можно быстрее, за 50% стоит побороться! 7. Не заваливайте предложениями Посетитель, перешедший по конкретному запросу на ваш сайт, хочет видеть именно то, что искал. Не пытайтесь завалить его многочисленными дополнительными предложениями – только схожие категории по схожей цене. 8. Не создавайте информационного шума Излишне говорить, что в век информационных технологий рекламщики неистово охотятся за нашим вниманием, засоряя рекламным мусором города и интернет-пространство. Не будьте излишними в предоставлении информации на своём сайте, говорите по делу. Не забывайте, что главная информация, действительно интересующая клиента – это цена и комфортность получения товара/услуги. Комментировать цену излишне, а комфорт – это комплексное понятие, включающее в себя доверие к компании (опыт работы, отзывы, сертификаты и т.д.), и удобство общения с компанией (легкость кооперации, доброжелательные работники, быстрота выполнения и т.д.).

а весь экран; видеореклама с автовоспроизведением звука; большие баннеры как вверху, так и внизу страницы. Также российская поисковая система попыталась объяснить причину внедрения собственного блокировщика рекламы. Яндекс пошел на этот шаг, чтобы заставить своих пользователей отказаться от блокировщиков сторонних разработчиков. Они очень часто демонстрируют тотальную неразборчивость, баня не только агрессивную, но и по всем критериям качественную рекламу. Обновленный же Яндекс.Браузер со встроенным блокировщиком так поступать не будет. Во-первых, блокироваться будет исключительно раздражающий рекламный контент. Остальная реклама будет демонстрироваться в обычном режиме. Во-вторых, Яндекс будет сообщать владельцам сайтов о некачественной рекламе на страницах их ресурсов, в том числе и посредством Яндекс.Вебмастера. С сегодняшнего дня в этом сервисе во вкладке «Диагностика сайта» появился специализированный инструмент проверки рекламы.

ации на мероприятие или участие в акции. Дедлайн создает эффект срочности и лишний раз подталкивает аудиторию к немедленным действиям: потом может быть поздно! 3. Ограничивайте количество Ограничьте свое предложение определенным количеством участников или покупателей. Этот прием тоже создает ощущение срочности и дефицита и подталкивает людей действовать немедленно, чтобы попасть в число немногочисленных счастливчиков, которые получат выгоду от вашего предложения. Пара примеров: «Количество участников ограничено. Осталось всего 15 мест для записи на вебинар на этой неделе!». «Первые 100 подписчиков получат бесплатную электронную книгу!». 4. Задайте критерии отбора Еще один способ сделать продукт или услугу эксклюзивной — сообщить, что воспользоваться вашим предложением сможет только определенная группа людей. В зависимости от сферы, в которой вы работаете, это могут быть, например, только работники определенной части индустрии. Ограничения увеличивают воспринимаемую ценность оффера: не каждый может им воспользоваться!

уматься над её улучшением. 2. Скорость страницы Исторически при анализе в PageSpeed ​​Insights сайт оценивался только на основе технических параметров. Теперь, как для десктопов, так и для мобильных устройств, они классифицируются по двум различным показателям: «Оптимизация» и, новая, «Скорость». Первый позволяет вам полностью контролировать время загрузки и вовремя исправлять проблемы. Второй же показывает, как быстро сайт загружается для разных пользователей. В скором времени оба этих показателя будут существенно влиять на ранжирование. 3. Бренд как сигнал ранжирования Существует два способа использования бренда в качестве сигнала ранжирования. Благодаря упоминаю бренда на сторонних ресурсах поисковая система узнает, что он вообще есть. Путём дальнейшего анализа упоминаний Google получает лучшее представление о вашей роли в определенной области. Во-вторых, настроение и контекст каждого упоминания имеют значение: репутация, доверие, реклама, решение проблем и т. д. Благодаря контексту Google учится отличать хорошее от плохого. Например, в Search Quality Guidelines указано, что репутация имеет значение для ранжирования. Следовательно, настроение вокруг упоминаний о бренде может повлиять на рейтинг сайта. 4. Защита данных (GDPR) GDPR – это общее правило защиты данных, принятое в Европейском союзе. Теперь пользователи могут запрашивать, какие персональные данные собирает компания, также могут попросить её откорректировать их или выгрузить. Если компания не соблюдает правила, она может получить серьезные штрафы (20 млн евро или 4% годовой прибыли компании). В результате Google решил внести изменения в свою аналитику. Теперь все персональные данные пользователя удаляются через 26 месяцев с момента их сбора. При этом каждый владелец сайта может изменить этот период. Кроме того, теперь можно удалить данные отдельных пользователей по их запросу.

. 3. Будьте честны с вашими клиентами и заранее оглашайте стоимость, наличие товара, условия доставки и т.д. «Прозрачность» и реалистичные ожидания выстраивают доверие к вам. 4. Лаконично сообщите, что из себя представляет ваш продукт, какую проблему он решает, каким образом и чем вы можете улучшить жизнь пользователя. Будьте предельно ясны, говоря о ценности вашего продукта. 5. Примите во внимание тот факт, что ваши посетители обращаются к сторонним источникам в поиске объективных обзоров и оценок. Используйте социальные доказательства, а также отвечайте на все — и положительные, и негативные — комментарии для конвертации недовольных клиентов и получения новых идей для вашего лендинга.

а должны быть изображения.

ожет быть перевод, или качественный рерайт). Ключи, которые способны дать первоначальный толчок посещаемости молодому сайту. То есть, надо найти какие-то низко конкурентные, которых не так уж и много на сегодняшний день. Это все почти не автоматизируется, или требует серьезных трат. Но посмотрим с другой стороны. С контентом можно поиграть, отталкиваясь от образа именно грамотной статьи. Мы сохраняем объем текста, убирая его на второй план, так как он у нас будет не особо качественный. На первый план ставим какие-то картинки-схемы, видео, музыку, сохраняя соответствие тематике. Понятно, что в таком случае отсекаются такие ниши как философия, филология, литература. Но зато большинство ниш в рунете не так сильно завязаны на качественном тексте, чем и можно воспользоваться. Теперь, если низко конкурентные ключи не находятся, но мы уверены в том что наш сайт привлекает внимание целевой аудитории, можно эту аудиторию начать привлекать минуя схему поискового продвижения, из соц. сетей, форумов, обмен ссылками в постах, тематических комментах. Надо заметить, что ссылка будет вести на (внешне) грамотный материал. Затраты по временному привлечению аудитории в разы меньше затрат на контент, главное чтобы это был не мусорный трафик. Таким образом, мы создаем почву, на которой будем наращивать ПФ, ПФ тянет за собой трастовость и потенциальный рост позиций. После чего мы уже можем брать ключи, на которых есть какая-то конкуренция, поэтому их подбор можно будет полностью автоматизировать. Автоматизация же контента упирается в подбор разностороннего материала. Ссылки для наращивания позиций можно ставить на самом последнем этапе. Они, конечно, всё ещё работают, если сайт с которого они проставлены не в бане, и уж тем более ссылки по которым кликают дают немалый прирост в выдаче.

жно узнать статистику посещений, конверсии и производительности сайта. — Подбираются ключевые слова для основных страниц (Google Keyword Tool и Яндекс.Вордстат), первоначально — 10—20 основных слов и словосочетаний. — Настраивается on-page SEO — страницы описываются так, чтобы поисковые системы «захотели» их показать как можно выше (мета-теги, ключевые слова). — Создается карта сайта (sitemap.xml), которая заливается в корневой каталог. — Сайт добавляется в службы вебмастеров (Яндекс.Вебмастер, Google Webmaster Tools). — На сайт прикручиваются социальные кнопки и виджеты (VK, Twitter, Facebook, Google+). С их помощью можно получить качественный трафик из поисковых систем и увеличить лояльность целевой аудитории. — Выполняется техническое тестирование (скорость основных страниц в Google Page Speed должна быть не менее 100). — Составляется план создания экспертного или тематического контента. — — Наполняются статические страницы. На регулярной основе публикуются новости, статьи. Безусловно, скорость выхода сайта на интересующие позиции зависит от умений и специальных «фишек», которые используют SEO-оптимизаторы. А позиции по конкурентным запросам определяются бюджетом, который вкладывается в продвижение.

нимание на изображение, картинки или образы, а потом уже на текст. Данное изображение должно ассоциироваться у клиента с вашим товаром или услугой, решать и/или показывать какую либо проблему, имеющуюся у клиента, решением которой мог бы стать ваш продукт. 4. В рекламе должно быть ВРЕМЯ и МЕСТО Одной из важных составляющих эффективной рекламы является её запоминаемость человеком. Чем дольше он помнит о вашем продукте и чем быстрее он может вспомнить именно ваш продукт, тогда когда он ему понадобиться, тем больше шансов, что он обратиться именно к вам. 5. Реклама должна содержать Кнопку Кнопка — это средство, которое используется для того, чтобы получить согласие ваших клиентов прочитать (выслушать) сообщение. Кнопка должна играть функцию «крючка с наживкой» для Вашего клиента, а основное сообщение — это вытягивание «клюнувшего» клиента. 6. В рекламе не должно быть непонятых слов В рекламе должны присутствовать простые и понятные для Ваших клиентов слова. Не эффективно употреблять слова, которые являются сложными для быстрого понимания. 7. КАК легко это купить Человек должен легко найти Ваши контакты на макете: телефон или адрес. 8. После производства протестируйте макет, показав его целевой аудитории Некоторые моменты, недочёты могут быть пропущены, тем более что человек, создающий рекламу, зачастую не является потребителем (целевой аудиторией) данного продукта. Поэтому требуется провести тестирование готового макета у целевой аудитории.

количество мест ограничено:

иенту поступит звонок? Придет письмо на email? Не оставляйте пользователей в раздумьях. 3. Уточните, когда клиент получит отклик. Пусть пользователь знает, когда вы позвоните или напишете. Сколько ждать: два часа или два дня? Дня календарных или рабочих? 4. Будьте организованы. Не пытайтесь уместить как можно больше информации на одной странице. Если вы предлагаете несколько офферов, сделайте отдельную landing page для каждого. 5. Дайте клиенту всю необходимую информацию. Оптимизируя лендинг, всегда «держите перед глазами» вашу целевую аудиторию. Обращайтесь непосредственно к ней, стараясь максимально удовлетворить потребности ЦА. 6. Перед запуском протестируйте landing page в разных браузерах. Если вы не хотите, чтобы часть пользователей видела лендинг в искаженном виде, проверьте контент и протестируйте функционал в разных браузерах, а также на различных типах устройств. 7. Интегрируйте инструменты аналитики. Они помогут оценить эффективность целевой страницы и выяснить, что именно работает, а что — нет. 8. Будьте последовательны. Тематика лендинга должна быть релевантна тематике PPC-объявления или поста или баннера, кликнув на который пользователь попал к вам. Оффер, текст, общее дизайнерское решение — здесь важно соответствие во всем. 9. Будьте профессиональны. Проверьте грамматику и орфографию, используйте только качественные изображения, видеозаписи. Не дайте пользователю усомниться в вашем профессионализме. Чего не делать? 1. Не стоит делать контактную форму слишком длинной. Попросите у клиента только самое нужное, например, имя и телефон. Остальное сможете уточнить уже в процессе разговора. Большой список полей, которые требуется заполнить, только отпугивает потенциальных клиентов и снижает конверсию. 2. Не заставляйте пользователя «бродить» по странице в поисках нужного. Ваша задача — превратить посетителя в клиента. Придерживайтесь правильной структуры размещения контента. Визуально выделяйте самую важную информацию. 3. Не давайте обещаний, которые не сможете выполнить. Это сделает вас надежным в глазах окружающих. 4. Не давайте пользователю повод уйти с landing page. Не оставляйте ссылок на сторонние ресурсы. Они дадут возможность потенциальному клиенту покинуть ваш ресурс. 5. Разместите призывы к действию на первом экране. Знакомство пользователя с вашей landing page может закончиться уже через несколько секунд после открытия страницы. Важно, чтобы призыв к действию (call to action) был размещен на первом экране — возможно, дальше посетитель просто не проскроллит. 6. Не пытайтесь угодить всем. Определите свою целевую аудиторию и обращайтесь непосредственно к ней. Попытки «подстроиться» под всех не приведут к желаемому результату. 7. Не будьте бесполезными. Сегодня клиенты достаточно разборчивы. Наверняка у них есть несколько вариантов на выбор, один из которых — ваша компания. Постарайтесь дать пользователю чуть больше пользы: бесплатный видеоурок с инструкцией, расширенную гарантию на товар и т. д. 8. Не направляйте посетителей на главную страницу сайта. Это запутает их, а также значительно снизит шансы на завершение транзакции. Если в объявлении вы сделали акцент на сноубордах, не нужно давать ссылку на общий раздел со спортивным инвентарем. Товарная страница должна стать логическим продолжением рекламного объявления. 9. Не требуйте слишком много информации. Предлагая пробную версию продукта, не стоит требовать от клиента номер кредитной карты или данные паспорта. Запросите только ту информацию, которая необходима (почтовый адрес или email).

дитории, поэтому важно, чтобы баннер достиг целевой аудитории, а его размещение получило как можно больший охват. 2⃣ Вовлеченность – время, которое пользователь тратит на взаимодействие с рекламным сообщением. Таким образом, можно оценить количество пользователей, которые, вероятнее всего, обратили внимание на рекламу. 3⃣ Посещения сайта – количество пользователей, перешедших с рекламного объявления на сайт. Даже при низком CTR возможно значительное увеличение среднесуточной посещаемости сайта. 4⃣ Поисковые запросы – если после запуска баннерной рекламы пользователи начали чаще искать слоган, название продукта или какое-либо слово, относящееся к бренду, это говорит о повышении узнаваемости бренда. Измерение поисковой активности помогает оценить, насколько эффективна баннерная кампания. 5⃣ Конверсия и ROI. Если измерять конверсии только по тем пользователям, что перешли по баннеру, то медийная реклама будет сильно уступать контекстной. Для того, чтобы измерить конверсию по тем пользователям, что увидели баннер, но не кликнули на него, необходимо провести post-view анализ. Зачастую конверсии с post-view гораздо выше, чем с post-click переходов. Учитывайте данные показателей при анализе медийной рекламы, оптимизируйте ее, а также не забывайте о креативном подходе к баннеру и правильном выборе медийных площадок в зависимости от целей кампании.

для получения результатов. Бренд Google Ads будет запущен 24 июля 2018 года. URL сервиса изменится с adwords.google.com на ads.google.com, также изменения можно будет заметить в интерфейсе, Справочном центре, платежных документах.

ни подходят конкретному человеку. При расчёте этого показателя будет учитываться информация о роде деятельности человека, его предпочтениях в еде и напитках, посещённых местах и ранее присвоенных им оценках. 3⃣ Вкладка «For you». На этой вкладке будут перечислены места, которые могут быть интересны пользователю в тех районах, где он регулярно бывает. Источник:

птимизируйте заголовок. Он формируется из Title страницы, заголовка или подзаголовка. Сделайте их простыми и понятными. Добавьте в Title рекламный призыв наравне с нужными ключевыми словами. Оптимизируйте описание. Описание страницы берется из meta-тега description или текста документа. Время от времени поисковые системы меняют размер сниппетов. Поэтому наиболее важные ключи и главная информация должны быть в первой сотне символов. Используйте цифры (скидки, цены), если это уместно. Описание должно дополнять заголовок, а не повторять его. Контактная информация повышает доверие к компании. Укажите контактные данные в панели Яндекс.Вебмастер или добавьте данные о компании в сервис Яндекс.Справочник для Яндекса, добавьте данные о компании в сервис карт для Google. Быстрые ссылки в сниппетах позволяют повысить привлекательность описания вашего сайта. Для органической выдачи поисковик формирует их, если у сайта есть чёткая иерархическая структура и используются ЧПУ. Зарегистрируйте свой магазин в Яндекс.Маркете. Возле описания товара в выдаче крупным шрифтом будет отображаться цена, что хорошо повлияет на кликабельность ссылок. Добавить цены можно и через Яндекс.Вебмастер в разделе «Товары и цены». В ряде случаев поисковые системы позволяют использовать «расширенные сниппеты», в которых владелец сайта может вывести дополнительную информацию, например – стоимость товара, фотографию и т.д. Используйте их там, где это возможно. Если у вас ограничены ресурсы, начните с малого – оптимизации заголовков страниц и текстового описания. Добейтесь того, чтобы они максимально точно описывали содержание страниц сайта, содержали уникальные преимущества ваших товаров или услуг и были привлекательными для пользователей. Это позволить улучшить поведенческие факторы сайта.

ласти экрана. Показ считается выполненным в видимой области, если как минимум 50% объявления отображалось на экране не менее двух секунд. Объявления Out-Stream призваны дополнить существующие решения для расширения охвата аудитории, такие как TrueView for reach и объявления-заставки (Bumper Ads).

т объявление более заметным и качественным. 4⃣ Отключайте площадки с нецелевой аудиторией. 5⃣ В качестве ключевых слов для РСЯ используйте высокочастотные запросы, также можно добавить околоцелевые слова. Соблюдая эти правила, вы сможете повысить эффективность рекламных кампаний и добьетесь увеличения отдачи от вложенных в рекламу средств.

ем, но без особого углубления в детали. Прочитать руководство можно, перейдя по ссылке:

2⃣ Подбор семантики Соберите ключевые фразы. Уточните ключевые фразы минус-словами. Разделите кампании на поисковые и для рекламных сетей. 3⃣ Настройка рекламной кампании Настройте временной, языковой и географический таргетинги. Укажите контактные данные и часы работы. Добавьте быстрые ссылки. Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях. Добавьте к каждой кампании в Директе счетчик. Включите разметку ссылок для Метрики. 4⃣ Создание объявлений. Напишите тексты объявлений для рекламы на поиске и для рекламных сетей. 5⃣ Выбор стратегии и ставок Рассчитайте максимально допустимую стоимость привлечения заказа/клиента. Рассчитайте максимально допустимую стоимость получения лида, исходя из средней конверсии вашего отдела продаж. Рассчитайте максимально допустимую стоимость перехода на сайт, исходя из прогнозной конверсии на сайте. Выберите стратегию ручного управления ставками и укажите рассчитанные ставки. После накопления достаточного объема статистики скорректируйте ставки и перейдите на автоматическое управление ставками. 6⃣ Автоматизация работы Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords. Автоматизируйте добавление UTM-меток, кросс-минусацию на уровне поисковых кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics. Включите бид-менеджер для эффективного управления ставками. Источник:

ебует много времени на раздумья, поэтому результат будет не сразу). Кроме этого, обратите внимание на технические проблемы, которые также снижают конверсию сайта: нерабочие контактные формы, низкая скорость загрузки, неадаптированность сайта под мобильные устройства.

добавить счётчик любой системы аналитики. Узнать о том, как могут быть реализованы все новые возможности, можно здесь:

и должны присутствовать на обоих версиях сайта: мобильной и десктопной. Убедитесь, что URL-адреса внутри структурированных данных прошли адаптацию под мобильную версию сайта. Метаданные также должны присутствовать в десктопной и мобильной версиях сайта. Убедитесь, что теги Description и Title идентичны в обоих версиях для всех страниц веб-ресурса. Для сайтов с отдельными мобильными URL-адресами (так называемые «m.-dot sites») никаких особых изменений в перелинковку страниц вносить не нужно. При этом необходимо сохранить существующую каноническую ссылку (rel=canonical) вкупе с использованием атрибутов rel=alternate между двумя версиями. Проверьте наличие hreflang-ссылок в структуре отдельных мобильных URL. Используя атрибуты rel=hreflang для интернационализации сайта, связывайте мобильные и десктопные страницы отдельно (мобильную с мобильной, десктопную с десктопной). Убедитесь, что сервер, на котором располагается ваш веб-ресурс, способен выдержать более высокую нагрузку, связанную с увеличением частоты сканирования гуглботом. Это не касается сайтов с адаптивным веб-дизайном, но применительно к ресурсам, мобильные версии которых используют отдельный хостинг. Почитать рекомендации Google в оригинале можно в официальном блоге для веб-мастеров

компании и хвалят ее, это внушает ощущение безопасности тому, кто выбирает: «95% довольных клиентов», «Более 10000 лайков в FB». 3⃣ Учитывайте эффект доступности. Принимая решение о покупке, люди полагаются на общедоступную информацию. Они склонны доверять тому, что проще вспомнить или снабдить примером из памяти. Сделайте процесс выбора легким. Расскажите в объявлении о том, что ваш магазин находится неподалеку или что у вас бесплатная доставка. ‼ Правильно используя факторы мотивации, вы сможете увеличить эффективность рекламных объявлений и привлечь на сайт целевую аудиторию.

езнее ссылка с такого сайта. Социальную активность. Следите за любыми действиями пользователей, которые показывают, что сайт живет своей жизнью. Размещать ссылки на мертвом сайта – пустая трата сил. Качество контента. Контент на сайте-доноре должен быть качественным, уникальным и оптимизированным. Местоположение ссылки на странице. Ссылки из верхней части ценятся выше, чем те, которые расположены внизу, в районе футера. Уровень вложенности страницы, на которой размещена ссылка. Чем он меньше, тем лучше. Количество внешних ссылок на другие сайты на странице сайта-донора. Лучше, если их будет не более 4-х. Внешний вид и архитектуру. Выбирайте тех доноров, которые радуют глаз. Если в коде сайте есть ошибки, он сверстан кое-как, а о структуре явно никто не задумывался, то скорее всего, такой сайт создан только для торговли ссылками. ‼ Доноры играют немалую роль в процессе внешнего продвижения любого веб-проекта. От его качественного выбора зависит то, какой вес ссылки будут передавать сайту-акцептору, насколько эффективным будет продвижение.